L’oggetto della ricerca è la percezione e l’attrattività dell’Italia all’estero come brand che raccoglie diverse tipologie di prodotti. Immagini di beni artistici e culturali, paesaggi, prodotti enogastronomici, servizi turistici verranno valutate grazie al coinvolgimento degli utenti finali del brand Italia (consumatori, turisti…ecc). Gli obiettivi sono i seguenti:

• Individuare gli elementi pregnanti, credibili e carichi di significato che rappresentano l’Italia dal punto di vista dei suoi abitanti e degli stranieri
• beni artistici e culturali
• prodotti enogastronomici
• paesaggi
• luoghi, manifestazioni ed eventi
• testimonial

Validare e misurare l’attrattività e la percezione degli elementi precedentemente individuati attraverso metodologie neuroscientifiche, utilizzando immagini statiche testate su consumatori e turisti (italiani e stranieri). Ciò consentirà di stimarne il valore economico per gli inserimenti pubblicitari (affissioni, banner…)