Il mercato è in costante cambiamento e il sovraccarico informativo è diventato realtà, soprattutto per quanto riguarda gli stimoli audiovisivi.
La ricerca intende sviluppare nuove metriche per misurare e validare l’impatto dei brand nella pubblicità online. In particolare, è stata rilevata l’efficacia di due spot pubblicitari collocati in posizioni differenti all’interno di alcuni siti. Nel primo caso (gold package), lo spot è collocato in una posizione fissa nella pagina (in alto a destra), mentre nel secondo (silver package) in una posizione mobile nella pagina perché segue lo scroll dell’utente durante la navigazione. Il pacchetto gold è il più richesto dalle aziende e costa il doppio del silver. L’obiettivo è stato verificarne l’efficacia e il valore aggiunto del gold rispetto al silver in relazione agli spot pubblicitari che contengono e individuare opportunità di ottimizzazione, ricollocando le risorse per advertising maggiormente performanti. Sono stati ricavati i seguenti indicatori: attenzione visiva, efficacia cognitiva e rielaborazione consapevole.