L’etichetta posizionata sulla bottiglia è il primo contatto tra azienda e consumatore e riflette immediatamente il posizionamento del prodotto, il suo universo, i suoi valori, la qualità, la raffinatezza, il gusto, lo stile e le caratteristiche sia del produttore che del contenuto.
La ricerca si propone di analizzare l’efficacia di una creatività stampa (etichetta) o di più prototipi messi a confronto, utilizzando metodologie di ricerca integrate verbali e non verbali.
In particolare, si intende rilevare:

• l’efficacia complessiva e di ogni singolo elemento presente sull’etichetta. Con i dati sul percorso visivo, la memory retention e l’evocative engagement, si capirà quali sono le aree critiche dell’etichetta e come migliorarne la lettura e la memorabilità
• quali elementi sono poco comprensibili
• quali sono le caratteristiche più rilevanti del pack che ne enfatizzano la percezione
• come si potrebbe migliorare l’impatto e la chiarezza informativa del pack
• tra più possibili soluzioni messe a confronto, quale registra le migliori performance